Platz vier, Haribo ist erstmals in der Top 5 vertreten. Platz Nummer fünf geht an Wikipedia.

Die Ergebnisse der Marken-Studie beruhen auf dem Yougov Brandindex, für die der Marktforscher im Zeitraum von September 2014 bis August 2015 insgesamt über 700.000 Online-Interviews durchgeführt hat. Der dabei ermittelte Index-Wert der jeweiligen Marke (Skala -100 bis +100 Punkte) ergibt sich aus sechs Kategorien: allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeber-Image.

Die Ergebnisse nach Branchen:
Im Bereich Software & Cloud Services erweist sich Firefox mit 43,4 Punkten als Liebling der Deutschen. Danach kommen die Marken Android (35,1 Punkte), Windows (34,5 Punkte), Microsoft (32,5 Punkte) sowie Microsoft Office (30,3 Punkte). Die mit Abstand beliebteste Marke in der neuen Kategorie Video & Audiostreaming ist Youtube (35,0 Punkte). Silber geht an Amazon Instant Video (21,3 Punkte), Netflix darf sich über Bronze freuen (16,7 Punkte). Auf den weiteren Plätzen finden sich Spotify (16,2 Punkte) und Deezer (11,4 Punkte).

Beliebteste Marke im Bereich Mobilfunk und Kommunikation ist wie im Vorjahr Aldi Talk mit 20,0 Index-Punkten. Die weiteren Ränge belegen Congstar (13,5 Punkte), O2 (13,4 Punkte), 1&1 (12,5 Punkte) und Vodafone (11,8 Punkte).

In der Kategorie Mobilität sichern sich Lufthansa (37,3 Punkte) und Emirates (29,3 Punkte) die ersten beiden Plätze. Bronze geht an Neueinsteiger Etihad (28,3). Es folgen Condor (24,2 Punkte) und Airberlin (22,6 Punkte).In der neuen Kategorie Reiseanbieter & Buchungsportale geht Gold an Tui (35,0 Punkte). Die weiteren Ränge belegen gefolgt von HRS – Hotel Reservation Service (31,9 Punkte), Meier's Weltreisen (30,7 Punkte), booking.com (29,5 Punkte) sowie Berge & Meer (28,4 Punkte).

Im Bereich Paketdienstleister & Logistik ist DHL mit 43,3 Index-Punkten klarer Sieger. Die Deutsche Post folgt mit deutlichem Abstand auf Platz zwei (26,6 Punkte). Hermes (23,8 Punkte), UPS (14,3 Punkte) sowie DPD (12,6 Punkte) komplettieren die Kategorie.

Bei Energie & Chemie gewinnt Lichtblick (22,0 Punkte). Des Weiteren in der Top 5 vertreten: Eprimo(18,7 Punkte), Solarworld (13,8 Punkte), Rheinenergie (10,8 Punkte) und Evonik (9,8 Punkte).